29 Jun Marcas con Mayor Notoriedad Publicitaria en 2016.

– Carrefour, El Corte Inglés y Lidl son las marcas que consiguen una mayor notoriedad publicitaria  en 2016, en el total de Medios considerados, según en el estudio de Kantar TNS, Tracking IOPE.

– El Corte Inglés es la marca que ocupa la primera posición de notoriedad publicitaria en los Medios Convencionales, con 12.681.000 de menciones en el total de estos Medios.

– En cuanto a Publicidad Directa, Carrefour es quien encabeza de manera muy destacada el ranking de personas que mencionan la publicidad de su marca en este Medio, con 15.562.000 menciones.

 

Según el estudio de Notoriedad Publicitaria de las marcas en el TOTAL DE LOS MEDIOS, Tracking IOPE, que realiza Kantar TNS, las 10 marcas que consiguen mayor recuerdo son:

 

– CARREFOUR: 17.795.000 menciones.

– EL CORTE INGLÉS: 14.904.000 menciones.

– LIDL: 9.997.000 menciones.

– DIA: 8.850.000 menciones.

– COCA COLA: 8.044.000 menciones.

– MEDIA MARKT: 853.000 menciones.

– IKEA: 6.950.000 menciones

– TELEPIZZA: 6.626.000 menciones.

– RENAULT: 6.269.000 menciones.

– MOVISTAR: 6.050.000 menciones.

 

En el estudio se dan los datos de la notoriedad publicitaria conseguida por cada uno de los 8 Medios Considerados. Entre los Medios Convencionales, tenemos: Televisión, Publicidad Exterior, Cine, Revistas, Internet, Periódicos y Suplementos y Radio, mientras que entre los Medios No Convencionales, se realiza el estudio de la Publicidad Directa.

 

En el Total de MEDIOS CONVENCIONALES, las marcas con más menciones son:

– EL CORTE INGLÉS: 12.681.000 menciones

– COCA COLA: 8.030.000 menciones.

– RENAULT: 6.251.000 menciones.

– MOVISTAR: 5.803.000 menciones.

– VODAFONE: 5.704.000 menciones.

– BMW: 5.672.000 menciones.

– MERCEDES: 5.670.000 menciones.

– AUDI: 5.510.000 menciones.

– CARREFOUR: 5.366.000 menciones.

– SEAT: 5.359.000 menciones.

 

El Corte Inglés es la marca con una mayor notoriedad en los Medios Convencionales, estando entre las Top 10 en todos los Medios, menos en Cine y siendo la marca más recordada en cinco de estos siete Medios Convencionales: Televisión, Publicidad Exterior, Periódicos y Suplementos y Radio.

 

 

– En TELEVISIÓN, el ranking es el siguiente:

– EL CORTE INGLÉS: 6.949.000 menciones.

– COCA COLA: 5.372.000 menciones.

– BMW: 4.504.000 menciones.

– RENAULT: 4.500.000 menciones.

– MERCEDES: 4.266.000 menciones.

– AUDI: 4.241.000 menciones.

– SEAT: 3.980.000 menciones.

– MOVISTAR: 3.549.000 menciones.

– VODAFONE: 3.261.000 menciones.

– JAZZTEL. 3.131.000 menciones.

 

Destaca que además de El Corte Inglés y Coca Cola, el resto sean Marcas de los  sector del automóvil: BMW, Renault, Mercedes, Audi y Seat y de telecomunicaciones: Movistar, Vodafone y Jazztell.

 

–  INTERNET.

Amazon es la marca cuya publicidad ha generado mayor notoriedad, con 3.095.000 menciones, muy destacada sobre el resto.

En Internet, destacan también otras marcas de comercio electrónico, Booking, Zalando, Privalia y Aliexpress, además de El Corte Inglés y de telecomunicaciones: Movistar, Jazztell, Vodafone y Orange.

La lista de las 10 marcas más recordadas en Internet es la siguiente:

– AMAZON: 3.095.000 menciones.

– BOOKING: 1.183.000 menciones.

– MOVISTAR: 1.142.000 menciones.

– ZALANDO: 1.094.000 menciones.

– JAZZTELL: 1.083.000 menciones.

– EL CORTE INGLÉS: 1.049.000 menciones.

– VODAFONE: 967.000 menciones.

– ORANGE: 969.000 menciones.

– PRIVALIA: 722.000 menciones.

– ALIEXPRESS: 709.000 menciones.

 

– PUBLICIDAD EXTERIOR

El Corte Inglés es también la marca más recordada en este Medio, a la que acompañan en el ranking tiendas físicas: Carrefour, Decathlon, Media Markt y Mercadona, empresas de comida rápida: McDonalds  y Burger King , compañías de telecomunicaciones: Movistar y Vodafone y la automovilística Renault

Los datos de Publicidad Exterior son los siguientes:

– EL CORTE INGLÉS: 3.822.000 menciones.

– CARREFOUR: 2.687.000 menciones.

– MC DONALDS: 2.619.000 menciones.

– DECATHLON: 1.724.000 menciones.

– BURGER KING: 1.718.000 menciones.

– MEDIA MARKT: 1.637.000 menciones.

– MOVISTAR: 1.366.000 menciones.

– VODAFONE: 1.334.000 menciones.

– RENAULT: 1.330.000 menciones.

– MERCADONA: 1.274.000 menciones.

 

 

– PERIÓDICOS Y SUPLEMENTOS

El primer lugar, muy destacado es para El Corte Inglés, con 2.384.000 menciones, le siguen 6 marcas del automóvil: Mercedes, Renault, Audi, BMW, SEAT y Volkswagen, además de Media Markt y Santander.

Las marcas con mayor notoriedad publicitaria en Periódicos y Suplementos es:

– EL CORTE INGLÉS: 2.384.000 menciones.

– MERCEDES: 727.000 menciones.

– MEDIA MARKT: 707.000 menciones.

– RENAULT: 641.000 menciones.

– AUDI: 636.000 menciones.

– CARREFOUR: 631.000 menciones.

– BMW: 610000 menciones.

– SEAT: 564.000 menciones.

– SANTANDER: 561.000 menciones.

– VOLKSWAGEN: 541.000 menciones.

 

 

– REVISTAS

La marca de cosmética L’Oreal es la más recordada. Seguida de El Corte Inglés, y otras del sector de la cosmética: Lancome, Chanel, Nivea, Christian Dior y Panten Pro V.

Para terminar la lista con Zara y las marcas automovilísticas Mercedes y BMW.

La lista en Revistas es:

– L’OREAL: 1.086.000 menciones.

– EL CORTE INGLÉS: 810.000 menciones.

– LANCOME: 567.000 menciones.

– CHANEL: 533.000 menciones.

– NIVEA: 488.000 menciones.

– CHRISTIAN DIOR: 425.000 menciones.

– PANTEN PRO V: 373000 menciones.

– ZARA: 371.000 menciones.

– MERCEDES: 337.000 menciones.

– BMW: 327.000 menciones.

 

 

– RADIO

Encabeza la lista El Corte Inglés con 2.022.000 menciones, muy destacada del resto. Los seguros Línea Directa, las marcas de banca, Santander e ING Direct, las automovilísticas, Renault, Ford y Seat, además de Carglass, Vodafone y Coca Cola completan la lista.

 Las marcas con mayor notoriedad en Radio son:

 – EL CORTE INGLÉS: 2.022.000 menciones.

– LINEA DIRECTA: 636.000 menciones.

– SANTANDER: 420.000 menciones.

– RENAULT: 381.000 menciones.

– ING DIRECT: 361.000 menciones.

– CARGLASS: 356.000 menciones.

– FORD: 352.000 menciones.

– SEAT: 324.000 menciones.

– VODAFONE: 323.000 menciones.

– COCA COLA: 306.000 menciones.

 

– CINE

La marca más recordad es Coca Cola, con 2.404.000 menciones, estando en esta lista las compañías de cine Cinesa y Yelmo Cineflex, películas: Star Wars, Un monstruo viene a verme, Mascotas y Palmeras en la nieve. La marca de telefonía Vodafone. La de restaurantes, McDonalds y cerrando la lista, Renault.

 El ranking de las marcas con mayor notoriedad publicitaria en cine son:

 – COCA COLA: 2.404.000 menciones.

– CINESA: 916.000 menciones.

– VODAFONE: 815.000 menciones.

– YELMO CINEPLEX: 651.000 menciones.

– STAR WARS: 270.000 menciones.

– MC DONALDS: 254.000 menciones.

– UN MOUNSTRUO VIENE A VERME: 246.000 menciones.

– MASCOTAS: 234.000 menciones.

– PALMERAS EN LA NIEVE: 209.000 menciones.

– RENAULT: 194.000 menciones.

 

 

– PUBLICIDAD DIRECTA.

Este es el único medio No Convencional recogido en el estudio de Kantar TNS.

Ocupa el primer puesto del ranking de manera muy destacada Carrefour, con 15.562.000 menciones. Medio en el que se centra la empresa de distribución para ser la marca con mayor notoriedad publicitaria en el Total de Medios.

En Publicidad Directa también encontramos entre las 10 marcas con mayor notoriedad a otras empresas de distribución como: DIA, Lidl, IKEA, Media Mart, El Corte Inglés, Alcampo, Erosky y Leroy Merlin.  En este ranking de Publicidad Directa está también la empresa de entrega de comida a domicilio, Telepizza.

Los datos de las marcas cuya publicidad ha tenido un mayor recuerdo en Publicidad Directa son los siguientes:

– CARREFOUR: 15.562.000 menciones.

– DIA: 7.442.000 menciones.

– LIDL: 7.159.000 menciones.

– TELEPIZZA: 5.815.000 menciones.

– IKEA: 5.319.000 menciones.

– MEDIA MARKT: 4.973.000 menciones.

– EL CORTE INGLÉS: 4.278.000 menciones.

– ALCAMPO: 4.175.000 menciones.

– EROSKI: 3.815.000 menciones.

– LEROY MERLIN: 3.206.000 menciones.

 

 

 

Relación de Cuadros y Tablas en este post:

– Cuadro Notoriedad Publicitaria 2016. Total Multimedia.

– Cuadro Notoriedad Publicitaria 2016. Total Medios Convencionales.

– Cuadro Notoriedad Publicitaria 2016. Publicidad Directa.

– Tabla Notoriedad Publicitara 2016. Por Medio.

– Cuadro Inversión Publicitaria 2016. Top 10 Anunciantes.

– Cuadro Notoriedad Publicitaria 2016. Televisión.

– Cuadro Notoriedad Publicitaria 2016. Internet.

– Cuadro Notoriedad Publicitaria 2016. .Publicidad Exterior.

– Cuadro Notoriedad Publicitaria 2016. .Periódicos y Suplementos.

– Cuadro Notoriedad Publicitaria 2016. .Revistas.

– Cuadro Notoriedad Publicitaria 2016. .Radio.

– Cuadro Notoriedad Publicitaria 2016. Cine.

 

Autor: Javier Fraga M.